AZ IDEI ÉV ARCULATA

A Budapest Bank és a Reklámzabálók Éjszakája

 A hazánkban nyolc éve meghonosodott rendezvénysorozat százezres nagyságrendű közönsége a szervezőkkel együtt vallja, hogy a fogyasztók itthon is megkövetelik a nemzetközi reklám színvonalát.

Hazánkban általános jelenség, hogy a cégek a kockázat elkerülése miatt nem mernek eredetibb, hatásos reklámmegoldásokat alkalmazni. Erre alaposan rácáfolt idei Budapest Bank legújabb kampánysorozatával, amely példátlanul népszerű és közkedvelt lett a fogyasztók körében.

A Budapest Bank bátor, eredeti és újszerű megközelítésű kampányával markánsan kiemelkedett a hazai, többnyire szürke és könnyen felejthető bankhirdetések mezőnyéből. Az „Emese-sorozat” kreatívan aknázza ki a jó reklám eszköztárát: legfőképpen a humort, a hiteles, szerethető szereplők, valamint a sorozatszerű megjelenés előnyeit. Amikor Emese megjelent a színen, sok reklámzabáló felkapta a fejét, hiszen végre megérkezett a hazai működőképes példa arra, amit a Reklámzabálók évek óta képvisel: az érzelmekre ható, szerethető, szórakoztató reklám. Megkeresték hát a pénzintézetet és annak kreatív műhelyét, amelynek eredményeként a Reklámzabálók 2008-ban kölcsön kapta a bank „kult”-tá vált reklámarcát, Emesét.

A magyar piacon tapasztalható reklám-dömpingből kicsillan az egyéni szín: a nemzetközi piacon is újszerűnek mondható, hogy egy bank nem csupán saját termékét vagy szolgáltatását hirdeti, hanem inkább tudatosan felfűzi egy kommunikációs platformra, amely megszemélyesíti a bankot. Ez a döntés jónak bizonyult, mert látványosan nőtt a fogyasztók bizalma, a bank ismertsége és elfogadottsága, valamint a reklámokra történő spontán visszaemlékezés

IJFÚ PENGE PÁLYÁZAT

A mai 18-25 éves korosztály körében terjed az igényes reklámok elfogadottsága és ők azok akik leginkább megértik a „reklámzabálás szellemiségét”. A Reklámzabálók Éjszakája és a Magyar Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ) azért hirdette meg idén első alkalommal az Ifjú Penge Pályázatot, hogy ezek a fiatalok megmutathassák a közönségnek, milyen az igényes reklám. „Arra buzdítjuk őket, hogy ne féljenek kísérletezni. Számos téves és rossz beidegződés hátráltatja őket abban, hogy az ötleteiket nyilvánosságra hozzák.”(Borsos S.)

Emellett természetesen a szakma számára is fontos, hogy új tehetségek kerüljenek a látókörbe. A pályázók újszerű meglátásai lendületet adhatnak a hazai reklámtermelésnek. Nincsenek témaköri behatárolások, alkothatnak offline, online és ezek tetszőleges variációiban. A beérkező alkotásokat neves közéleti személyekből álló zsűri pontozza, Sas István elnöklésével, részt vesz benne többek között: Zsédenyi Adrienn, Herendi Gábor, Steiner Kristóf, Bakáts Tibor. A díjak mellé értékes nyeremények is társulnak: szórakoztató elektronikai cikkek, utazások valamint nemzetközi Reklámzabálók Éjszakája belépők. A legjobb alkotásokat a rendezvényen bemutatják.

Közvélemény-kutatás

Idén a Reklámzabálók Éjszakája a Millward Brown-nal közösen végez egy teljes körű online kutatást, amelyben a legfontosabb reklámfogyasztási szokásokra, értékelésekre, véleményalkotásra kérdez rá, magának a reklámhabzsolásának a hazai és nemzetközi tendenciáit elemezve. (www.reklamzabalok.hu)

Új jelenség

Magyarországon is egy újabb lépcsőfokához érkezett a kreatív reklám: ikon született egy reklámszereplőből, aki egy felépített image kampány után megelevenedett, önálló életre kelt, mindennapi beszédtémává vált. A szakemberek által ú.n. „Emese jelenség” pontosan a reklámot értő fiatalok körében vált népszerűvé. A márka azáltal lesz emberközeli, hogy humorral szólítja meg a közönséget. „Emese jó példa arra, hogy a reklám is lehet szerethető, fel tudja oldani a reklámkerülés jelenségének bénító hatását, része lehet – pozitív értelemben – a mindennapjainknak.” (Borsos S.)

A Pengezabálók Szavazás folytatódik, jó esélye Emese lehet a legnépszerűbb.

EMESE HASONMÁSOK KERESTETNEK

 A Budapest Bank reklámjai révén egy éve robbant a köztudatba Emese figurája, amely azon túl, hogy a reklámkommunikációban iskolát teremtett, hihetetlen népszerűsége üzleti sikert is hozott a bank számára. A reklámkoncepció és a központi figura népszerűségét mi sem bizonyítja jobban, mint hogy a bank szlogenje a közbeszéd részévé vált ("Köszönjük, Emese!"). Az elmúlt egy évben számos közönségdíjjal, és legutóbb a szakmai „Oscarral" (Arany Effie Díj) ismerték el a figura mögött álló csapat munkáját.

Mint a városszerte látható plakátokon is látható, kis hazánkat ellepték a hasonmások, külföldiek és hazaiak egyaránt. Keressük a leghasonlóbb Emese hasonmásokat és erre külön aloldalt hoztunk létre az egyik vezető hazai közösségi portálon a MyVIP-en. Itt lehet jelentkezni hasonmásnak és lehet szavazni a már versenyben lévőkre. A nyertesek értékes nyereményeik mellett szerepet kapnak a november 29-ei eseményeken is.

A JÖVŐ 

A Reklámzabálók Éjszakájának nemzetközi szervezői egy különleges, az egész világra kiterjedő, nemzeteken felül emelkedő reklámzabáló mozgalom képét látják kirajzolódni. A magyar reklámszakmát jelenleg meghatározó intézményrendszer (szakmai sajtó, ügynökségek, szakmai szervezetek, kutató cégek) egyre nyitottabb a Reklámzabálók széles tömegbázisa iránt. Ezt az irányvonalat erősíti egy-egy a reklámmal mint jelenséggel foglalkozó kutatás, vagy például az egyik TV csatornán most induló friss műsor újszerű formátuma.